慈溪市中小企业促进会

据介绍，“回力”商标即是创建于1927年的上海回力鞋业有限公司注册商标，近百年来，“回力”品牌已在消费者心中形成了一种可信赖、有责任感的品牌价值观。涂国强说：“我们在家居拖鞋领域获得回力公司品牌授权后，通过努力为品牌赋能，让‘回力’品牌在家居拖鞋领域焕发新的生机。”2006年，回力品牌家居拖鞋开始生产开发，并进入线下批发市场。到2012年回力家居拖鞋进入线上电商平台。这些年来，强仁鞋业持续通过创新赋能、平台打造、品质提升等举措，让“回力”商标在家居拖鞋领域始终保持着强大的品牌影响力和旺盛的品牌生命力。

从零售市场进军批发市场，又在互联网崛起的时代转战到开拓线上平台，持续转战线上线下，让“回力”品牌在家居拖鞋领域大放异彩。2012年，涂国强抓住互联网平台兴起的有利时机，在天猫建了第一家线上销售店，借助产品品质、回力品牌等优势，打响了品牌进入线上平台的第一枪。线上线下销售模式完全不一样，也正是有了这次的尝试后，他们找到了新的发展方向，逐渐建立了全新的经营模式，并成立专业的经营团队，开启了在线上平台销售的新征程。涂国强表示，在线上电商平台，企业不断扩大经营市场，先后在京东、唯品会、拼多多等多个平台建立100多家回力品牌店铺，同时，借助逍林、桥头等拖鞋制造企业集聚的优势，发展了50多家配套企业，实现了线上品牌经营与产品制造企业之间的联动，而强仁鞋业紧紧抓住创新设计、平台经营、品牌品质等环节，强强联合打造品牌竞争力，在竞争激烈的家居拖鞋领域走出了一条与众不同的道路。

　　“每年我们都会有上千款家居拖鞋投放市场，实现了家居拖鞋品类的全覆盖。”涂国强说，正是企业这种强大的创新能力和不断上市的新品，为回力品牌提供了强大的生命力。目前，回力品牌在100多家强仁（回力）线上商铺形成了强大的影响力和品牌效应，企业家居拖鞋在线上销售数量始终处于各大平台前列。

　　品质是品牌的基础，它直接影响着消费者对品牌的认可度和忠诚度。这些年来，强仁鞋业参加了家居拖鞋团体标准的制订，并通过材料、缝纫、环保等多个领域进行创新突破，推动了整个家居拖鞋行业高质量发展。“以前家居拖鞋生产要求相对比较低端，现在随着平台品牌化经营，消费者对家居拖鞋的要求越来越高，这也要求生产厂商不断提升品质标准，我们也通过对合作厂家的不断整改，持续提升档次。目前，强仁生产的家居拖鞋单价平均高出同类产品销价的20%，逐渐向中高端市场定位转型。”涂国强说，接下去，强仁鞋业仍将在线上平台扩大回力品牌的影响力，通过高质量发展路线，推动国内家居拖鞋行业向品质化、品牌化发展。未来，强仁鞋业还将继续引进新的知名品牌，持续创新，打造回力品牌更深更远的发展之路。